Una de las partes más importantes de Internet es la publicidad identificada a través de los banners. Banner es un anglicismo que se utiliza para denominar a las imágenes rectangulares que suelen aparecer al comienzo de páginas web como las de Yahoo, Olé, Altavista, etc y que sirven para realizar publicidad de terceras empresas. Este método permite a su empresa o negocio colocar un banner en una determinda página web y significa lograr impactos efectivos sobre potenciales consumidores o usuarios de productos y servicios vinculados a su negocio y la publicidad, en un ámbito y un momento en el cual el individuo está predispuesto a recibir su mensaje, puesto que se halla en el sitio en busca de información sobre estos temas.

  Este espacio publicitario rectangular horizontal, cuyas medidas estándar son 468x60 pixeles. Es interactivo, y sirve de puerta de entrada al sitio web del anunciante. Suele aparecer en la parte superior de la página web, aunque a veces aparece en otras ubicaciones. Formato estándar de publicidad en Internet (468 x 60). Se admiten las diferentes creatividades HTML, Gif y Flash. La ubicación del mismo es en la parte superior del soporte y en determinados casos también en la parte inferior. Los banners convencionales son el homólogo de la cuña de radio, página en prensa o spot en tv, constituyen el formato básico para realizar campañas de búsqueda de respuesta inmediata, generación de marca, promociones de productos y cualquier otro de los beneficios que se pueden extraer de una acción publicitaria en Internet.